京味老字号线上云课堂感受别样端午

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京味老字号线上云课堂感受别样端午和满京城奋进九州端午节小假期中,耳熟能详的传统习俗中除了吃粽子、挂艾草、戴香包、赛龙舟,如何让孩子更多地了解传统节日的文化意蕴?北青报记者了解到,为让消费者了解非遗文化...

京味老字号线上云课堂感受别样端午

和满京城奋进九州

端午节小假期中,耳熟能详的传统习俗中除了吃粽子、挂艾草、戴香包、赛龙舟,如何让孩子更多地了解传统节日的文化意蕴?北青报记者了解到,为让消费者了解非遗文化、体验非遗魅力,端午节期间,荣宝斋、吴裕泰、一得阁、红星等非遗老字号策划了相关主题活动,并利用云课堂的方式讲述非遗知识,展现精湛技艺。

在端午节期间,荣宝斋采用线下招募、线上授课的方式推出“梦回大宋重拾端午雅事”主题活动,通过线上授课的方式教孩子制作端午粽子木版画、粽子鞣革零钱包、掐丝珐琅粽子、石榴花茶台,让孩子们在制作体验中领略“木版水印技艺”等多种传统手艺的魅力。

为提振消费信心,从6月21日开始,老字号茶叶品牌吴裕泰在线上微商城和线下门店同时启动了“消暑抗炎助防疫,百万补贴惠民生”促销活动,通过满减、发放消费券等方式,让更多消费者享受到非遗保护成果。一得阁墨汁本月推出IP联名款,采用俏皮呆萌的熊猫形象包装,并结合了骨胶和植物胶两者优点,让老手艺焕发出时尚范儿,激发更多年轻人加入到传承优秀传统文化的浪潮中。同时,全聚德、同仁堂、荣宝斋等22家非遗老字号在京东、快手开展“京城非遗惠民消费季”“快手非遗购物节”等网上促销活动,为市民构建起百年非遗老字号店铺的“云逛街”模式。

另据内联升品牌负责人程旭介绍:“新冠肺炎疫情暴发后,越来越多的中老年消费者习惯于网购,在线下门店购物的‘老顾客’成为‘新网友’,老字号线上觅得更大机遇。”

据北京市非遗中心相关负责人介绍,此次非遗老字号借着“端午节”契机,通过非遗体验、推出新品以及惠民促销等多种活动方式,让更多消费者领略到非遗技艺背后的文化底蕴,在互动、参与中让非遗真正走进人们生活。

文/本报记者李佳

【编辑:房家梁】

                                                                              

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